¿Cómo elegir la plantilla para tu próxima campaña de email marketing?

Categoría: Consejos Email Marketing

Cuando se empieza en el email marketing, una de las grandes dudas a resolver es qué plantilla debe tener nuestra newsletter. Una búsqueda en Google de diseños para campañas devuelve infinitas posibilidades. Elegir la mejor es una tarea que además se repite en cada envío porque no tiene por qué ser la misma siempre. Hoy te damos algunos consejos para que tomes una buena decisión.

La mejor manera de elegir tu plantilla es tener en cuenta su objetivo. ¿Qué es lo que quieres que haga el suscriptor o por qué debería apuntarse a recibir tus mensajes? Hay muchos objetivos posibles y cada uno requerirá de un diseño diferente que ayude a que se cumpla. Algunos ejemplos:

• Para comunicar un mensaje corporativo, puedes optar por una columna básica con tu logo que recuerde una carta. También es útil para algunas épocas del año, como fiestas navideñas, si quieres darle un aire más oficial al mensaje.
• Cuando se trata de tiendas online y el objetivo es vender nuevos productos, debe mostrarse el precio claramente junto con los botones de llamada a la acción de comprar bien claros. Igualmente es interesante para inmobiliarias que quieren destacar una propiedad.
• Si lo que buscas es mostrar una oferta comercial, un diseño de dos columnas con miniatura de la imagen a la izquierda y texto a la derecha te permite incluir un par de ellas para llamar la atención sobre sus características.
• Conseguir registros para un evento depende de hacer bien visible el botón tanto como de destacar la información básica como día y lugar, además de poder utilizar una imagen relacionada.
• Para llevar tráfico a los posts de tu blog o a la sección de noticias de tu web, necesitas una plantilla que tenga el espacio justo para un pequeño resumen del contenido, miniatura de la imagen y el botón de leer más.

Aunque todos estos objetivos son los principales, no debemos olvidar que cualquiera de ellos pueden beneficiarse de que la newsletter se comparta en redes sociales por lo que la plantilla debe incluir también los botones para ello. Puede ser para compartir cada noticia u oferta, o la campaña en general. Además, los iconos para seguirte en social media son otra forma de traspasar la frontera del gestor de correo electrónico para que los suscriptores vayan a tus perfiles y descubran más de tu negocio.

Como decíamos al principio, no hace falta que todas las campañas que envíes tengan la misma plantilla. Puedes cambiarla según los objetivos que persigas pero siempre has de respetar tu identidad corporativa: cualquier diseño puede personalizarse con tus colores para que la imagen que se lleve el suscriptor sea siempre coherente con tu marca. Esto no solo se consigue con el remitente, también con los diferentes elementos de contenido. Por ejemplo, que los botones siempre sean rojos para contrastar respecto al fondo o que la imagen de cabecera incluya una referencia a tu sector, además del logo de la empresa.

Un último apunte de obligado cumplimiento: tu plantilla ha de ser adaptativa. Todas las de Acrelia News lo son pero no está de más recordar que si no haces que tus envíos sean responsive, estarás perdiendo cada vez más volumen de oportunidades con los suscriptores que consultan tus envíos desde dispositivos móviles. 

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