Cómo optimizar tus campañas de email marketing para móvil

Categoría: Consejos Email Marketing

Dado que cerca de un 48% de las aperturas de emails ya se realizan desde dispositivos móviles es momento de empezar a idear nuestras campañas de email marketing pensando en estos dispositivos.

El primer contacto con nuestros clientes es su bandeja de entrada por lo que debemos intentar optimizar la información que ven en un primer vistazo para conseguir que nuestro email sea abierto:

1. Remitente: Cómo hemos dicho en más de una ocasión, es muy importante que utilices como nombre de remitente algo que sea reconocible por tus suscriptores como el nombre de tu empresa o servicio. Además, al tratarse de un dispositivo móvil hemos de tener en cuenta que si utilizamos nombre de remitentes muy largos aparecerán cortados. Intenta limitar el nombre del remitente a 20 caracteres.
2. Asunto del mensaje: Recuerda que un asunto atractivo es tu mejor arma para conseguir que tus suscriptores abran tu newsletter. Si además quieres optimizarlo para móviles, ten en cuenta que si tiene más de 30 caracteres aparecerá cortado.
3. Texto de preencabezado: El preencabezado se utiliza para ofrecer un avance del contenido del email. Puedes considerarlo como un segundo asunto del mensaje que puede ayudarte a captar la atención del destinatario. Una vez más, pensando en tu estrategia para dispositivos móviles, piensa en un texto que enganche en tan solo 60 o 70 caracteres en total.

La segunda cuestión que debes trabajar en profundidad  si quieres optimizar tus campañas para móvil es el diseño y contenido.

1. Diseño responsive: asegúrate de que el diseño de tu newsletter se visualiza correctamente no solo en el monitor de tu ordenador o portátil sino también en tabletas y dispositivos móviles. Un buen diseño adaptable debe escalar el contenido para su correcta visualización, incrementando el tamaño de la letra y botones para una fácil interacción.
2. El tamaño importa, mucho más: Como norma general debemos intentar que nuestros mensajes ocupen poco, pero si pensamos en los suscriptores que abren nuestro email desde el móvil, entonces esto es crucial. Si tu mensaje tiene un tamaño demasiado elevado y la conexión del usuario es lenta, probablemente el mensaje no se descargue o se descargue parcialmente y eso si quieres que tu mensaje “llegue” es inadmisible. Adapta tus mensajes a las limitaciones que pueden tener las conexiones de los usuarios de móvil haciendo que no ocupen más de 100kb.
3. Contenido exclusivo para móviles: Para los usuarios de móvil añade contenido y call-to-action dirigidas exclusivamente a ellos, por ejemplo puedes incluir un enlace a descargar tu aplicación en la app store o google play , ofertas especiales válidas solo si se accede desde estos dispositivos o la posibilidad de añadir al calendario del móvil eventos y recordatorios. 

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