Cuida tu marca para que tu newsletter refleje tu identidad corporativa

Categoría: Consejos Email Marketing

Cuando se diseña la identidad corporativa de una marca, se identifican los elementos gráficos que harán que se reconozca en los diferentes canales donde esté presente, tanto físicos como digitales. El logotipo seguramente es el más importante, pero también influyen los colores y la tipografía. Tus campañas de email marketing, igual que tu web o tu tienda, deben cuidar tu identidad para que los suscriptores reconozcan fácilmente quién las envía.

Un diseñador profesional puede encargarse de ello, pero con el editor de campañas de Acrelia News puedes personalizar la plantilla de tus envíos para que respete al máximo tu marca. Fíjate en los siguientes aspectos de diseño:

• Logotipo: cuida su tamaño para que se va correctamente y sitúalo en el mismo lugar que en tu web (lo más habitual es la esquina superior izquierda). Recuerda que la cabecera de tus campañas puede cambiar según el tipo de envío, pero el logo será siempre el mismo.
• Tipografía: aquí influye el tamaño para que se lea bien pero también el tipo de letra. Nuestra recomendación es que utilices tipografías estándar en el cuerpo de la newsletter y la tuya para crear imágenes de titulares de sección. Así será identificable y a la vez legible por todos los suscriptores.
• Colores: el código hexadecimal identifica de forma inequívoca los colores en un entorno digital, igual que el CMYK lo hace para impresión. Asegúrate de utilizarlos en lugares clave tu plantilla como título, destacados o botones. Eso sí, siempre cuidando que haya contraste con el fondo.
• Imágenes: hay muchas opciones en este punto, por ejemplo elegir entre bordes redondeados, marcos o marcas de agua pero también pies de foto, dimensiones o el tipo de imágenes. Lo que decidas debe coincidir con lo que ya hay en tus otros canales para seguir siendo coherente.
• Composición: no hace falta replicar por completo el diseño de tu web pero sí tener en cuenta otros aspectos como la disposición de las imágenes o el número de columnas, incluso la alineación de los botones.

Cuando tengas tu plantilla alineada con tu identidad, guárdala para crear las variaciones que necesites. Por ejemplo: ofertas de algún producto, noticias corporativas, información relevante sobre la compra… La base del diseño será la misma (colores, tipografía), pero puede variar la cabecera o la composición del contenido para acomodarlo a lo que vas a enviar.

Además, también has de cuidar los elementos externos de tus campañas para que sean coherentes con tu marca. Nos referimos principalmente al asunto y al remitente. Por un lado, es muy común en empresas grandes establecer políticas para que sus empleados utilicen siempre la misma firma en sus correos. Aplicado a tu email marketing, intenta seguir la misma norma cuando elijas el remitente de tu envío para que sea fácil de identificar si el suscriptor ya lo conoce.

Todas estas recomendaciones están orientadas a hacer que tu marca sea más robusta e identificable por tus suscriptores lo que, a la larga, te hará ganar en porcentaje de aperturas y clics.

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