9 claves para mejorar el contenido de tus campañas

Categoría: Consejos Email Marketing

A la hora de crear tus campañas de email marketing debes priorizar el contenido por encima del diseño.

Por muy sofisticado que sea el diseño de tu campaña si no hay un mensaje significativo y atractivo perderemos dinero, tiempo y el interés de nuestros clientes potenciales.

Recuerda que, una buena campaña es aquella que tiene un contenido interesante, una gran campaña es aquella que además tiene personalidad.

HONESTIDAD

No debes enviar emails que puedan inducir al error a tus lectores, que oculten la naturaleza real de tu empresa o servicio ni debemos utilizar engaños o tácticas "poco elegantes" para conseguir resultados.

COMUNICACIÓN CERCANA

Utilizar un lenguaje cercano te ayuda a conectar con tu público y conseguir suscriptores comprometidos con tu marca.

CONTENIDOS ESTRUCTURADOS

Usar una estructura de contenidos predecible será de gran ayuda para tus suscriptores, pues esto les ayudará a centrarse y navegar de forma más cómoda.

PERSONALIZACIÓN

Mediante la segmentación de tu lista de contactos y la personalización del contenido de tus envíos puedes hacer que el lector se sienta especial.

 

ASUNTO DEL MENSAJE

El asunto del mensaje es la primera cosa que tus suscriptores ven y tu primera oportunidad para captar su atención.

• Debes utilizar títulos cortos e impactantes en vez de un título convencional del estilo "Newsletter [mes] [año]".
• La longitud del asunto debe tener un máximo de 50 caracteres
• Para que el asunto no aparezca cortado en dispositivos móviles, no debes utilizar más de 30 caracteres.

PREENCABEZADO

El preencabezado se utiliza para ofrecer un avance del contenido del email. Debes considerarlo como un segundo asunto del mensaje que puede ayudarte a captar la atención del destinatario.

Ten en cuenta que:

• El preencabezado se visualiza justo después del asunto en muchos gestores de correo sobretodo en dispositivos móviles
• La longitud del preencabezado debe tener un máximo de 60-70 caracteres.

CALL TO ACTION

Uno de los temas a las que tienes que dedicar más tiempo cuando crees el contenido de tus campañas es a decidir y definir correctamente las llamadas a la acción de tus envíos porque son las que condicionarán en gran medida el éxito o fracaso de tus campañas . Tus call-to-action tienen que ser contundentes y denotar urgencia para que tus lectores hagan clic inmediatamente.

• Es recomendable repetir tu CTA en varias ubicaciones diferentes de tu email para que el usuario tenga más de una oportunidad de hacer clic.
• Para mayor efectividad, muéstralas en diferentes formatos a lo largo del email: imágenes, enlaces, botones...

IMÁGENES

Tienes que asegurarte de que el contenido de tus emails se puede leer cuando la carga de imágenes está desactivada. Por ejemplo, el 43% de los usuarios de Gmail leen los emails sin activar las imágenes.

VIRALIDAD

Debes aprovechar el envío de tuscampañas para incrementar el número de suscriptores y conseguir nuevos seguidores para nuestra marca en otros canales. Incluye enlaces a todas las redes sociales en las que tengas presencia.

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