Cobranding per a campanyes d’email màrqueting

Categoria: Email màrqueting

Col·laborar amb empreses d’altres sectors és una manera molt habitual d’ampliar l’abast d’una marca. Per suposat, doncs, convé escollir bé amb qui s’estableix l’aliança i els seus termes perquè els resultats siguin satisfactoris. A més, cal saber comunicar als clients quina relació existeix per tal que puguin reaccionar com ens interessa.

 

Què és el cobranding?

Quan dues o més empreses s’associen per tal de crear alguna cosa juntes, s’estableix una col·laboració estratègica anomenada cobranding. Pot ser, per exemple, el desenvolupament d’un nou producte al reunir ingredients diferents i treure’n al mercat un de més innovador, un servei que augmenta de valor al combinar-se amb un altre o una comunicació conjunta per promocionar marques aliades.

Es tracta d’una estratègia que suposa un esforç compartit entre ambdues empreses, és a dir, les dues cooperen dividint despeses i les dues obtenen beneficis, ja siguin tangibles o de reputació. Per això és important assegurar-se que es tenen els mateixos valors per tal d’evitar que hi hagi possibles efectes negatius en l’intercanvi. També és recomanable que siguin empreses similars en mida i en quota de mercat per tal que el creixement sigui mutu i que l’aliança no sembli una adquisició.

 

Com comunicar un cobranding en email màrqueting

En un cobranding, ambdues marques són igual d’importants i cadascuna d’elles manté la seva pròpia identitat. No es tracta d’imposar-ne una sobre l’altra ni de restar-se visibilitat entre elles, més aviat al contrari: comparteixen protagonisme i segueixen sent perfectament identificables i reconeixibles per als destinataris del missatge.

Al fer un enviament d’aquest tipus per correu electrònic, passa el contrari als acords purament publicitaris en els quals s’utilitzaria la plantilla de l’altra empresa sense donar-hi més voltes. En el cobranding, doncs, es tracta de presentar a la marca d’una manera més propera, de manera que has de seguir amb el teu estil habitual, com si es tractés d’una campanya més:

• El remitent seguiràs sent tu i la teva empresa, ja que ets la referència de la teva base de dades. Recorda que en cap cas estem parlant d’un lloguer o compra de llistes de contactes.
• L’assumpte o el pre-encapçalat hauria d’incloure el nom de la marca amb la qual t’has aliat, sobretot si pot contribuir a cridar l’atenció i que augmenti el nombre d’obertures.
• La imatge corporativa seguirà sent la mateixa que a qualsevol altre enviament que ja hagis fet. A no ser que en tingueu una de nova que us representi de manera conjunta, el més correcte seria utilitzar la teva plantilla amb els teus colors i tipografia, ja que els teus subscriptors ja la reconeixen.
• El contingut, com és evident, és el que hauries d’adaptar al llançament o a l’oferta que estàs comunicant, però sempre mantenint el teu estil habitual. Recorda que no és un missatge de l’altra empresa, sinó teu, de manera que hauries de presentar-la i explicar per què heu format la vostra aliança o considerat que als teus subscriptors els interessaria la seva oferta. Segons l’acord que tingueu, hauríeu de consensuar el missatge ambdues marques i així ser igual de transparents amb els subscriptors de totes dues.
• La signatura pot ser la teva, tot i que també pots donar-li un toc més integrador si incorpores el nom de l’empresa que estàs presentant en el missatge.
• El peu amb la informació legal ha de ser el mateix de sempre, ja que la comunicació no altera la gestió de les dades personals dels teus contactes.

El cobranding és una estratègia de màrqueting que acostuma a ser recíproca, és a dir, l’altra marca també parlarà de la teva als seus canals, respectant la seva pròpia identitat.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats