Per què improvisar una campanya pot ser una bona idea

Categoria: Email màrqueting

Planificar el teu email màrqueting és una recomanació que acostumem a repetir molt des d'Acrelia News. És la millor manera d'aconseguir els teus objectius, estem convençuts. Per això posem l'accent en la importància d'organitzar els enviaments a temps per mantenir constant la teva freqüència. Però també pots tenir un cert marge a la teva previsió i, de tant en tant, improvisar una campanya per sorprendre els teus subscriptors.

Hi ha algunes situacions en les quals deixar de costat la planificació està justificat. Per exemple, quan és imperatiu reaccionar a l'actualitat perquè hi ha una notícia que afecta directament al teu sector i que t'obliga a modificar el teu producte o la manera en què et relaciones amb els teus clients. Llavors, el que sigui que tenies previst pas a segon pla o directament es descarta.

Però l’actualitat mana fins i tot quan no té res a veure amb tu i deixar-se portar per l’espontaneïtat et pot ajudar a cridar l’atenció dels teus subscriptors més que un enviament normal. Aquest tipus de campanyes aprofiten les notícies més comentades per fer-les seves i així aprofitar la notorietat d’un tema que ja ha impactat a l’usuari.

El rerefons és similar al que passa a les xarxes socials quan hi ha un tema candent o trending tòpic: pots ignorar-ho o tractar de treure-li una mica de benefici. Òbviament, no tot et serviran ni és recomanable apropiar-se del que pot girar-se al teu contra. Potser et sona massa controvertit, però, si esculls bé, pot donar-te molta visibilitat.

La capacitat de reacció és clau per aquesta improvisació (l’enviament ha de poder fer-se en qüestió de poques hores) així que el millor seria tenir preparats alguns recursos. Per exemple:

• Una plantilla versàtil que sàpigues que et pot servir per afegir una imatge i una mica de text, a més dels botons socials per compartir.
• Alguna fotografia del teu producte que es pugui interpretar de manera diferent segons el context que la rodeja, és a dir, una cosa genèrica.
• Una oferta o descompte per aplicar a curt termini sense que es creui amb altres promocions que estiguin en marxa.

Ja veus que, en realitat, l’espontaneïtat també es pot planificar una mica però no del tot (potser has d’afegir un GIF o un meme que has tret de les xarxes socials perquè sigui més nou). Però segur que les paraules són el que demostrarà que es tracta d’una campanya que segueix al màxim l’actualitat.

• Un assumpte amb algun joc de paraules que faci referència a la notícia en qüestió per atreure l’atenció.
• Un titular que vinculi la informació de la teva empresa o producte, és a dir, l’explicació de per què has enviat la campanya.
• Un text que expliqui de forma breu però realista un enviament poc habitual justificant els motius per demostrar que et preocupa aquella situació.

No es pot negar que pot haver-hi una mica de risc si s’utilitzen temes polítics, religiosos, fins i tot esportius. Però hi ha molts altres temes d’actualitat relacionats amb personatges famosos que poden aprofitar-se com declaracions impactants, fotografies inesperades o actes en el qual es produeixen tota classe de notícies com gales d’entrega de premis.

La improvisació pot ser un recurs més o la teva estratègia: escull tenint en compte el teu sector i la teva capacitat de reacció. Sempre pots provar i analitzar els resultats per veure si et convé incorporar-la a la teva planificació.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats