Quin impacte té la pestanya promocions de Gmail als teus enviaments d'email màrqueting?

Categoria: Email màrqueting

La introducció de la pestanya promocions a Gmail ha donat molt de què parlar. Alguns experts van predir que la taxa d'obertura disminuiria significativament, perquè tots els correus promocionals es trobarien en una carpeta que la gent relacionaria amb una "carpeta escombraries".

Però, Quin està sent el veritable efecte? Com repercuteix la pestanya promocions als teus enviaments? T'ho expliquem.

Segons dades de Envato Market, el 60% de les newsletters s'obren a través de Gmail. Per tant, si vols treure el màxim profit als teus enviaments d'e-mail màrqueting, has d'estar al dia de qualsevol canvi que faci el gegant Google dins del seu gestor de correu per poder optimitzar-los al màxim.

La introducció de les pestanyes Promocions, Social i Notificacions el 2013 va ser un dels canvis més importants de Gmail. La pestanya promocions emmagatzema tots els emails massius: newsletters, enviaments publicitaris ... Aquesta manera de categoritzar està pensada per facilitar a l'usuari la gestió del correu electrònic que rep.

Al març de 2014 Gmail va introduir una nova vista per a la pestanya promocions, que permet veure els e-mails promocionals d'una manera molt més visual. Els correus apareixen com "cards" dins d'una quadrícula imitant la xarxa social Pinterest.

La pregunta és, aquests canvis fan que els teus enviaments d'e-mail màrqueting siguin menys efectius?

La resposta és NO:

• Les cards de Gmail tenen una vista similar a Pinterest amb imatges que afavoreixen la interacció de l'usuari.
• Gmail utilitza un algoritme que intenta determinar la imatge més rellevant d'un missatge i el contingut que apareixerà a la card per a cada e-mail promocional rebut. No obstant això, podem customitzar les cards especificant la imatge i el contingut que es mostrarà, el que ens permet fer que els nostres enviaments promocionals estiguin personalitzats i siguin més atractius per als lectors.
• La pestanya Promocions ha implicat una major taxa d'obertura ja que els usuaris que visiten aquesta carpeta dediquen més temps a seleccionar els correus electrònics que volen llegir. Saben al que van quan la consulten perquè reconeixen el seu contingut promocional. Des de la implantació d'aquests canvis les taxes de conversió en Gmail han augmentat significativament.
• La vista en quadricula de la pestanya promocions no està activa per defecte per a tots els usuaris de Gmail, de fet només els usuaris que acceptin participar en el field trial de Gmail  tindran aquesta vista disponible.

És important recordar que no tots els usuaris utilitzen la categorització per pestanyes ni aquesta nova vista de la pestanya promocions, per tant, les teves campanyes d'e-mail màrqueting han d'estar pensades i dissenyades per a aquells que han optat pel seu ús i per a aquells que no: recorda sempre posar atenció a l'assumpte dels missatges, al pre-encapçalat i al remitent en els teus enviaments.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats