Cómo aprovechar las infografías en tu email marketing

Categoría: Consejos Email Marketing

Las newsletters informativas suelen estar centradas en el texto, mientras que las campañas comerciales se decantan más por las imágenes y el vídeo. Las infografías son un formato que encaja bien para ambos objetivos de email marketing así que no hace falta limitar su uso a blogs o landings específicas para ellas: pueden incrustarse dentro del mensaje como cualquier otra foto.

Beneficios de las infografías en el email marketing

Empecemos por los beneficios de las infografías en general, no solo al enviarlas por correo electrónico. El principal es que la información se entiende mejor y se recuerda más cuando se visualiza que si simplemente se lee el texto que la acompaña. Esto es muy útil para los típicos informes de fin de año o los repasos anuales que pronto empezaremos a ver porque incluyen muchos datos porque suelen requerir bastante tiempo de compresión.

Los gráficos personalizados llaman la atención, por lo que también es una forma de mejorar las estadísticas de resultados de las campañas. Por ejemplo: el ratio de clics si les llevamos a un reporte más completo o el número de reenvíos si incluye algún dato que les interese compartir.

Fuente: Really Good Emails

Tipos de infografías para enviar por correo electrónico

Como en cualquier estrategia, lo primero es tener claro el objetivo porque en función de eso podremos elegir qué tipo de infografía interesa enviar a los clientes: promocionar un servicio, conseguir nuevos clientes, reforzar la reputación de la empresa, vender de forma cruzada, mejorar los niveles de ciertos servicios…

Para cualquiera de estos objetivos, se puede crear una infografía diferente. Por ejemplo: se puede enviar un gráfico con el reparto de compras por secciones que ha hecho el cliente durante ese año o, en general, el producto que más se ha comprado (top ventas). También se puede repasar las actividades de la empresa, como clientes y facturación o las horas dedicas y tazas de café que ha tomado el equipo para terminar proyectos.

Además, no hace falta que sea una infografía tan grande ni llena de datos como las que se suelen utilizarse en una web: en email marketing es mejor que haya un equilibrio entre imagen y texto, no solo por quien no las tenga activadas, también para evitar caer en la bandeja de spam. Así, no hace falta incrustar todo el texto en la imagen, puede combinarse, por ejemplo utilizando diferentes columnas.

Fuente: Really Good Emails

Consideraciones de diseño para enviar infografías

A la hora de diseñar tus infografías, ten presentes las herramientas para email marketing que te recomendamos hace unos días: Piktochart te lo pondrá muy fácil con sus plantillas. Aún así, presta especial atención a:

• Colores: utiliza una paleta que añada matices a los que ya sueles utilizar por ser los corporativos, así harás más fácil la comprensión de los gráficos.
• Tipografía: la elección es importante, pero más el tamaño porque de ello dependerá que los números se integren con el texto del email y se lean bien.
• Tipo de gráfico: hay muchas opciones, no te límites a las típicas barras, también puedes combinar sencillos iconos con texto en el propio correo. Aprovecha y cuenta una historia con los datos para que se entiendan mejor, ¡ha de ser visual!

Fuente: Really Good Emails

Una vez tengas lista tu infografía, testea tu campaña para que no falle nada.  Recuerda:

• Previsualizar con y sin imágenes, has de tener presente que no todos los que reciban la campaña verán en un primer momento la infografía si las tienen bloqueadas y las han de activar antes.
• Confirmar que el diseño se adapta a todos los dispositivos (responsive). Por ejemplo, ensando en aquellos que la verán desde el móvil, puedes trocear la infografía en bloques más pequeños para que el alto no complique la lectura si es muy larga.
• Garantizar la accesibilidad añadiendo textos descriptivos (alt) a la infografía o sus bloques para que todos puedan interpretarla correctamente.

Las infografías son formatos que consiguen buenos resultados, ¡aprovéchalas en tu email marketing!

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