Categoría: Consejos Email Marketing
Una campaña de lanzamiento se prepara con el tiempo suficiente como para coordinar a los varios departamentos que hay implicados. El de marketing es uno de ellos y ha de tener preparados los materiales promocionales que necesitará para dar a conocer la novedad. La newsletter es un canal que puede aportar mucho para lanzar un producto o servicio, tanto para captar nuevos suscriptores que quieran seguir las noticias y enterarse de cuándo está disponible como para venderlo a los clientes ya existentes.
Imaginemos un escenario en el que está previsto el lanzamiento de un nuevo producto dentro de 3 meses. Este es un plazo de tiempo suficiente como para organizar bien las campañas o preparar un nuevo formulario de alta para su seguimiento. Según la frecuencia habitual de tu newsletter, podría significar que tienes unos 3 envíos para poder caldear el ambiente e ir despertando el interés por la novedad. Si normalmente haces más de 1 envío al mes, tendrás más oportunidades. En cualquier caso, ten en cuenta cuántos impactos recibe un suscriptor para no repetir demasiado tu mensaje y hacer la newsletter demasiado comercial.
Una manera de organizar la información de las campañas es la siguiente:
Los contenidos que utilices para tus campañas de email marketing pueden ser las mismas que las que se publiquen en redes sociales, solo hace falta ponerse de acuerdo para que salgan a la vez y no que una sea el eco de la otra: ambos canales hacen su contribución al objetivo final así que deberían ir de la mano.
Con esta planificación hay poco margen para improvisar pero está claro que si se retrasa el lanzamiento habrá que comunicarlo de la mejor manera posible a los suscriptores. Para intentar no dañar demasiado la reputación de la empresa, explica los motivos que han provocado el aplazamiento de manera clara y buscando un punto de vista positivo para el usuario.
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