Términos relacionados

• Asunto del mensaje (subject)
• Pie del mensaje (footer)
• Preencabezado (preheader)

¿QUÉ ES ACRELIA NEWS?

Plataforma de email marketing en español con todo lo que necesitas para diseñar, enviar y realizar de forma efectiva el seguimiento de tus campañas de email

Cuerpo del mensaje (body)

En diseño, es la parte central de la plantilla, entre la cabecera y el pie. Puede incluir diferentes formatos, como texto, imágenes o vídeo, y estar organizado visualmente en una o varias columnas.

¿Qué debe incluir el cuerpo del mensaje?

Si nos fijamos en el cuerpo del mensaje desde el punto de vista del diseño, va a incluir todas aquellas cosas relativas a la plantilla -ya sea creada con un editor o con HTML-, que nos sean necesarias para la estructuración de nuestras campañas.

Así, vamos a poder optar por añadir al cuerpo del mensaje bloques de vídeo, códigos QR, imágenes e imágenes dinámicas, llamadas a la acción, enlaces o bloques de texto para añadir el contenido que nos haga falta. 

¿Qué debo tener en cuenta en relación al cuerpo del mensaje?

En el momento de dar forma al cuerpo del mensaje, hay diferentes aspectos que deberemos tener en cuenta para asegurarnos que el resultado de la campaña sea satisfactorio. 

Aunque las imágenes vayan a tener un peso importante en el cuerpo del mensaje, nunca debemos llenarlo sólo de imágenes: es importante que también tengamos texto y que este esté repartido de manera equitativa con las fotografías. Especialmente en la parte superior del mensaje, ya que es lo primero que verán los clientes y lo que determinará si van a seguir leyendo el mensaje o si lo ignorarán. 

Además, el texto del mensaje siempre debería ser claro, simple y directo. En caso contrario, los suscriptores pueden abandonar el mensaje antes de acabar de leerlo. El tiempo que se dedica a consultar comunicaciones de este tipo es breve, de manera que deberemos ser muy directos. Sólo si sabemos que la gente está realmente interesada en aquello que les estamos contando vamos a poder mandar un texto largo.

Es interesante que en el cuerpo del mensaje añadamos contenido multimedia (vídeos, imágenes...) que despierten el interés del cliente por aquello que le estamos diciendo. Si conseguimos su interés, vamos a poder retenerlo unos segundos y estaremos más cerca de conseguir nuestros objetivos.

Por último, es importante que en el cuerpo del mensaje siempre añadamos una llamada a la acción. No sólo nos ayudará a aumentar nuestra CTR sino que además conseguiremos dirigir a los lectores a aquellas landing pages o secciones de nuestra web que más nos interesan.