Blog Email Màrqueting

AMP en e-mail màrqueting: Tot el que has de saber

Per Lidia - 20-06-2019

AMP en e-mail màrqueting: Tot el que has de saber

En 2015 Google va llançar el projecte “Accelerated Mobile Pages” (AMP), una tecnologia open-source pensada per millorar el rendiment dels llocs web i l’experiència de l’usuari des de qualsevol tipus de dispositiu.

Ara aquesta tecnologia també comença a aplicar-se als e-mails, sent Gmail el primer client que suporta AMP i l’ús d’elements dinàmics i interactius en els correus electrònics.

Què permet AMP en l’e-mail màrqueting?

AMP permet crear missatges interactius i que s’actualitzin a temps real. Els usuaris poden confirmar assistència a esdeveniments, completar qüestionaris, interactuar amb carrusels d’imatges, veure preus en temps real de productes, així com interactuar amb altres aplicacions de Google com Google docs. En definitiva, els e-mails deixen de ser estàtics per oferir una experiència molt més interactiva, dinàmica i personalitzada.

 

Dynamic-Mail

Avantatges de l’ús d’AMP als e-mails

  • Permet dissenyar components interactius com formularis, carrusels d’imatges… així com personalitzar el contingut en funció de la localització de l’usuari.
  • La informació continguda en l’e-mail es pot actualitzar en temps real.
  • Poden crear-se e-mails més atractius i sobre els quals es poden realitzar més accions.
  • Els usuaris poden realitzar accions de forma ràpida des del mateix cos del missatge, com comprar una entrada, reservar un vol o omplir un formulari.
  • Incrementa el temps que els usuaris dediquen a llegir els e-mails. 

Aplicacions d’AMP

AMP obre un ventall d’oportunitats a tota classe de negocis, per exemple:

  • E-commerce: AMP permet comprar directament des de l’e-mail. L’usuari pot arribar a escollir coses com el color, mida, quantitat i afegir-lo a la cistella de la compra sense necessitat d’anar a la botiga online (excepte pel pagament).
  • Centres de formació / Esdeveniments: Possibilitat d’escollir el dia i l’hora de la sessió formativa a la qual volem assistir.
  • Finances:  possibilitat de calcular, per exemple, la quota d’un  préstec o una assegurança de cotxe directament des de l’e-mail
  • Llocs de reserves: veure la disponibilitat de vols, hotels i restaurants a temps real.
  • Enquestes: respondre enquestes de satisfacció directament des de l’e-mail.

A continuació, pots veure alguns exemples de AMP4email.

Actualització d’ofertes de viatges en temps real

 

booking

 

Veure y guardar pins de Pinterest directament des de l’e-mail

pinterest

 

Escollir la data i l’hora a la qual volem assistir a un esdeveniment

 

Gmail_AMP_Doodle

AMP, el futur de l’e-mail màrqueting

Com heu pogut veure al llarg d’aquest article, les possibilitats que ens dona AMP són enormes permetent-nos portar els nostres correus electrònics a un altre nivell.

Encara que això no significa que AMP no presenti actualment alguns inconvenients:

  • Només Gmail permet interpretar missatges en format AMP.
  • AMP és un nou llenguatge a aprendre i que implica complir certs pre-requisits de seguretat per poder utilitzar-ho.
  • Els missatges de correu tenen dos diferents MIME types: la versió HTML i la versió text. AMP necessita un tercer tipus de MIME-type i les plataformes d’e-mail trigaran un temps en tindre-ho disponible.
  • Han d’incorporar-se noves mètriques per avaluar el rendiment dels nostres enviaments, ja que l’usuari pot realitzar multitud d’accions no controlades fins ara (per exemple, moure’s per un carrusel d’imatges o realitzar repetits clics sobre el mateix botó per veure altres continguts dins de l’e-mail)
  • El dinamisme dels correus implica una disminució de visites a les pàgines web.
  • Molt pocs navegadors web són compatibles amb AMP. Actualment només algunes versions de Chrome, Firefox, Opera i Safari ho interpreten.
  • AMP en mòbil només és suportat ara mateix per l’app de Gmail en Android i iOS.

Encara que hi ha moltes incògnites sobre com es resoldran aquests i altres problemes associats a l’ús d’AMP, a mesura que estigui estès el seu ús a més clients de correu i editors d’e-mail, segur que tots ells es resoldran i els usuaris podran gaudir d’una experiència molt més personalitzada i interactiva.

El futur de l’e-mail màrqueting ja està aquí!


Encara no has provat Acrelia News?
Si t'ha agradat aquest article, t'agradarà molt més la nostra eina d'email màrqueting: professional, fàcil d'utilitzar i en català.

CREAR COMPTE GRATUÏT


Més articles de: Email màrqueting

Publicat el: 20-06-2019


Comentaris

Deixa el teu comentari:

X
Introduce el número de teléfono
al que quieres que te llamemos