Què fer per a optimitzar les teves imatges d'email màrqueting

Categoria: Email màrqueting

El component visual d'una campanya d'email màrqueting és molt important per a aconseguir que els destinataris comprenguin millor el seu contingut. Les imatges són un element clau per a fer-lo més atractiu i que incrementi el percentatge de clics. Per això cal cuidar-les i optimitzar-les abans de pujar-les a l'editor de campanyes: no hauries d'utilitzar-les en els teus enviaments tal qual les tinguis en el teu ordinador. Et recomanem que abans segueixis aquests consells del nostre equip de disseny.

 

Per què optimitzar les imatges de la teva newsletter

En email màrqueting, l'objectiu final de l'optimització és controlar el pes de tota la campanya perquè, si és excessiu, pot fer que no es vegi complet, alentir la lectura i afectar l'entregabilitat tant com a la reputació del remitent. El resultat pot ser menor conversió i augment de les baixes.

Per a confirmar que és una bona pràctica, relacionem els avantatges de l'optimització d'imatges amb una llista de diversos errors si no es fa aquesta tasca:

• Triguen a descarregar-se perquè pesen massa: encara que sigui un segon de més, es magnifiquen en el gestor de correu i pot resultar frustrant per al potencial client. Per això, un benefici d'optimitzar les imatges és donar una bona experiència a l'usuari, sobretot si saps que tenen connexions lentes.
• Tenen mala qualitat perquè s'han redimensionat: pot ser per un descuit, però quan estan borroses o pixelades afecta negativament a la percepció de l'empresa remitent. Si utilitzes la grandària i l'extensió correcta, cuides la reputació de la marca.
• Dificulten la lectura del contingut perquè no es carreguen: pot ocórrer per usar un nom o carpeta errònia o perquè l'usuari les bloqueja, però les fotos han d'ajudar a comprendre el missatge, secundar-lo, no complicar-lo.
• No pensar en tots els usuaris: en fer la campanya accessible, t'assegures que tots els destinataris podran llegir-la i veure-la de la manera més pròxima a com tu l'has dissenyat.
• Incloure el text en la imatge: un error molt greu perquè complica la interpretació del contingut. Separar els elements facilita la lectura, especialment en dispositius mòbils on s'ajusta a la pantalla l'ample de la foto i es redueix així la grandària de la lletra.

Un exemple més concret: utilitzar una única foto per a tota la campanya és una mala pràctica i demostra que no està optimitzada, per molt que la pròpia imatge sí que ho estigui, perquè si l'usuari no té l'opció de descarregar-les, no veurà res. Cal mantenir un bon equilibri entre imatge i text perquè es pot considerar l'enviament com spam, per això també les fotografies han de complir una sèrie de requisits.

 

 

Com reduir el pes de les imatges en les teves campanyes

Hi ha molts recursos visuals presents en una plantilla d'email màrqueting, com a elements fixos (capçalera, icona de secció) o imatges que van canviant (fotos, il·lustracions). Els primers ja els tindràs optimitzats en l'editor de campanyes, però per als segons hauràs de dedicar una mica de temps a optimitzar-los.

Els tres factors que influeixen en el pes de les imatges són:

• Grandària: redueix-ho perquè no siguin més amples del necessari, és a dir, inferior a 580 px que és l'ample de lectura del correu electrònic en la pantalla d'ordinador.
• Resolució: potser les tens en alta qualitat (300 ppp), però no s'imprimiran, per la qual cosa amb 72 ppp és suficient per a veure-les bé en qualsevol pantalla.
• Extensió: utilitzar un format comprimit com JPG, PNG o GIF és la millor opció, igual que en qualsevol web. Millor evitar altres extensions, com BMP o TIFF, perquè no aporten major qualitat però sí més pes.

Hi ha dissenyadors que sempre utilitzen el mateix format per a simplificar la gestió d'arxius, però no fa falta, es pot triar el més convenient considerant l'ús que se li donarà. Per exemple:

• Si ha de ser transparent, JPG no ho és, però càrrega molt ràpid perquè sol ser molt comprimit.
• Si ha d'animar-se, només funciona en GIF, un format que té limitat el nombre de colors, però que serveix bé en logotips senzills.
• Si es tracta de fotografies amb degradats, JPG seria el més adequat.
• Si et preocupa la qualitat, aposta per PNG, en comparació amb JPG pes una mica més, però funciona bé per a imatges que inclouen una mica de text.

Hi ha moltes eines gratuïtes d'edició i conversió d'imatges per a fer tots aquests ajustos. Una molt senzilla d'utilitzar és Imagify. Amb ella pots utilitzar tres nivells de compressió i escalar-les a la grandària que vulguis amb un parell de clics. Així pots arribar a estalviar-te uns KB molt valuosos per a fer més ràpida la descàrrega de tot el missatge.

 

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats