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Comprar listas de emails, una mala idea

Por Adriana Lafuente - 08-04-2015 - Categoría: Email Marketing

Imagen Comprar listas de emails, una mala

El afán por conseguir de forma rápida direcciones de correo para  envíos de email hace que pensemos en la opción de comprar listas de contactos a terceros. Estas bases de datos se pueden adquirir personalizadas según diversos criterios como el sector, intereses, la localización geográfica… pero, ¿son realmente una buena solución?

Definitivamente, no. Si quieres que tu empresa siga las buenas prácticas del email marketing, que cumpla con la normativa y quieres conseguir que tus envíos de email marketing funcionen, no compres listas de emails.

Razones para no comprar listas de emails

  • Incumplirás la normativa de comunicaciones comerciales: Estarás enviando emails a usuarios que no te dieron su consentimiento para que les enviases  emails con fines comerciales.
  • Afectará a tu reputación como remitente y a tu entregabilidad. Cuando realices tu envío, obtendrás una alta tasa de retornos (emails no entregados),  haciendo visible para los proveedores de servicios de internet que tú lista “no goza de buena salud” lo que provocará que  tu ip acabe en más de una lista negra y tus envíos sean siempre considerados spam.  Pero, ¿Por qué?
    • Antigüedad de la lista. Con el paso del tiempo muchas cuentas de correo dejan de existir. Cuando compras una lista de contactos desconoces su antigüedad. Teniendo en cuenta que aproximadamente un 15-30% de las cuentas de correo dejan de ser usadas cada año, si compras por ejemplo una lista de contactos de 100.000 emails, es probable (en el mejor de los casos) que unas 15.000 ya no existan, lo que provocará una alta tasa de retornos
    • Emails falsos y spam traps. Es muy habitual que en listas compradas existan gran cantidad de direcciones de correo falsas y direcciones trampa. Las direcciones trampas o “spam traps” son utilizadas por los proveedores de servicios de internet para identificar a aquellos remitentes que añaden direcciones de correo a sus listas sin tener el consentimiento del propietario. Si tu lista tiene algún spam trap puede lapidar para siempre tus envíos de email marketing. Si quieres conocer más a fondo este tema te invitamos a que leas Spam Traps: qué son y cómo afectan a tus envíos.
  • Afectará al prestigio de tu marca. ¿Cómo te sientes cuando recibes emails de empresas de las que no has oído hablar jamás? ¿Quieres que tu empresa sea de este tipo? Ganar la confianza de los usuarios es una tarea difícil, perderla, es cuestión de segundos. Puede que algún día el destinatario de tu email sí que necesite realmente tus productos o servicios pero “tu intrusión” en su bandeja de entrada haya provocado que pierda la confianza en tu empresa y no te tenga en cuenta en un futuro. ¿Realmente quieres eso?

Conseguir crear una lista de emails de calidad, donde contemos con el consentimiento de sus propietarios, es un proceso duro y que lleva tiempo, pero nos garantiza la calidad de nuestros contactos lo que se traducirá en que nuestros envíos de email obtengan mejores resultados.

Recuerda que lo importante no es la cantidad de direcciones de correo de tus listas, sino la calidad. Tener suscriptores comprometidos, interesados por tu marca y por tus productos y servicios debe ser tu objetivo al crear tus listas de contacto. Enviar un email sin consentimiento a miles de direcciones de las que desconoces como fueron captadas puede que te genere un retorno a corto plazo pero ten por seguro que te perjudicará mucho más.



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