¿Qué campaña de email marketing vas a enviar para el Día del Libro?

Categoría: Consejos Email Marketing

Entre el Día del Padre y el de la Madre hay una fecha a tener en cuenta en tu previsión de email marketing porque se celebra en todo el mundo: el Día del Libro. Si eres del sector editorial, sabes bien el volumen de ventas que supone; si no, el 23 de abril también es un buen momento para estar cerca de tus clientes potenciales.

 

Tipos de campañas del Día del Libro para cualquier sector

Hay varios envíos posibles, según la implicación que quieras tener con este día internacional. Insistimos: no creas que es exclusivo de editoriales, librerías o autores, aunque quizá sean quienes más llaman la atención. Te proponemos algunas campañas que puedes enviar (de más a menos esfuerzo) que te resultarán útiles para celebrar el Día del Libro en tu sector:

• Creación de un ebook propio: aprovecha para crear una guía especial o recupera alguna que hayas hecho y envíala como regalo a los suscriptores en formato PDF. Tener un libro propio te servirá todo el año si lo usas como lead magnet.
• Recopilación de libros: pueden ser novedades editoriales del último año, una selección de autores locales o el resumen de clásicos de tu sector que no pasan de moda, hasta pueden ser novelas recomendadas por tu equipo para acercar tu empresa a los clientes.
• Sorteo literario: pregunta a tus suscriptores cuáles son sus libros de cabecera (de tu sector o no) y haz un sorteo entre los participantes para premiar su participación, por ejemplo con un lote de libros o de tus productos. Puedes enviar una campaña o aprovechar una sección de tu newsletter habitual.
• Felicitación: la tradición de entregar libros y rosas también puede hacerse virtualmente con una plantilla que tenga algunos como protagonista. Es la opción más sencilla, pero puede causar impacto si incluyes una imagen personalizada en el mensaje de celebración.

 

Planificación

Según el tipo de campaña que quieras hacer, necesitarás más o menos preparación. Como siempre, te recomendamos que planifiques con tiempo para que así puedas hacer el envío del Día del Libro que te resulte más rentable, tanto para atraer nuevos suscriptores (un ebook) como para fidelizar a los que ya tienes (felicitación).

Con tu objetivo en mente, ten en cuenta algunas fechas:

• Una semana o 10 días antes, puedes hacer un envío teaser con cuenta atrás para avisar de lo que estás preparando. La idea es generar expectativa así que puedes ofrecer la portada del ebook que vayas a regalarles o avisar de que habrá premios especiales ese día.
• Un par de días antes empieza a notarse el ambiente festivo que rodea Sant Jordi, aprovéchalo para enviar tu campaña. En el sector editorial es cuando más envíos se hacen, intenta desmarcarte empezando un poco antes (el 19 o 20 aprovechando que este año el Día del Libro cae en viernes).
• El 23 de abril puedes enviar una campaña de última hora para despistados que no hayan abierto ninguno de los emails previos o para rezagados que no hayan hecho clic.

Cuando estés preparando tus envíos, no te olvides de añadir un toque diferente a tu asunto y plantilla, por ejemplo con algún emoji de libros o rosas. No conviene abusar, pero sí dejar claro que es un día especial y que las librerías no tienen la exclusiva para celebrar el Día del Libro.

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