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¿Qué relación hay entre email marketing y SEO?

Categoría: Email Marketing

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Ya hemos hablado de lo importante que pueden llegar a ser las redes sociales y el email marketing en una estrategia. Pero, cuando hablamos de atraer tráfico para una página web, los buscadores son la fuente principal en muchos casos. Las 3 opciones varían su posición en el ranking según el modelo de negocio por eso hoy vamos a centrarnos en la optimización para buscadores y cómo tu newsletter puede ayudarte.

Cuando hablamos de SEO, nos referimos a la posibilidad de mejorar la indexación de un contenido, es decir, optimizarlo para que Google lo posicione más arriba en su página de resultados. Es por esto que si consideramos que lo que enviamos por correo electrónico a nuestros suscriptores llega a su bandeja de entrada y no sale de allí, los buscadores no afectan en nada al email marketing.

Aparentemente, tampoco lo hará si la versión para navegador de los envíos se queda alojada en la web del proveedor de correo porque lo que saldría en la página de resultados de búsqueda no sería nuestra propia página web si no la suya. Pero los enlaces entrantes que recibe una web es un factor dentro del posicionamiento en Google de manera que podremos ayudar aunque solo sea un poquito a nuestro blog si la newsletter contiene enlaces a artículos que hemos publicado allí.

Sí hay una clara relación entre SEO y email marketing para utilizar en nuestro beneficio cuando pensamos que cada envío es una página que publicaremos en nuestra web y no la dejamos simplemente en el historial de envíos. Para hacer esto, solo hay que copiar el código HTML de la campaña que has enviado y crear la página en tu gestor de contenidos web como puede ser WordPress.

La pregunta clave en este caso es qué queremos que encuentren los buscadores ya que, si hemos hecho un envío dinámico, tendremos varias opciones para elegir. Ten en cuenta que, desde el momento en que Google indexe tus newsletters, estas podrán llegar a personas que no son suscriptoras. Por un lado, esto implica un mayor cuidado de la selección de mensajes a comunicar, por ejemplo, para no decir algo que solo deberían saber clientes.

Por otro, el hecho de que un contenido esté indexado permite que esté disponible durante más tiempo gracias a Google y no que solo tenga vigencia durante las siguientes horas al envío. Entonces, campañas que incluyen ofertas que caducan pueden tener menos interés para los resultados de búsqueda que otras que enlazan a artículos de blog o fichas de producto. En otras palabras, no todas las campañas son interesantes de publicar en una web.

Cuando hayas elegido qué contenido publicar, la plantilla es el factor más determinante para el SEO. La buena noticia es que el email marketing ya trabaja con un código HTML más sencillo que una página web por lo que es más fácil de que sea indexado correctamente por buscadores. A la hora de redactar la newsletter, los titulares son lo que más influye en el posicionamiento y es ahí donde suele concentrarse el mayor número de palabras clave, igual que sucede en el asunto.

Decidir qué estrategia de marketing es mejor que otra puede resultar difícil. De hecho, la mezcla de alguna de ellas suele ser la manera preferible de enfocar un plan para conseguir nuestros objetivos: no es necesario elegir entre SEO y email marketing, si no combinarlos para lograr mejores resultados.

 


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