Teoría del color para aplicar a tu email marketing

Categoría: Consejos Email Marketing

Todos tenemos un color favorito, personas y empresas. El color es uno de los elementos de la identidad corporativa de una marca, junto con la tipografía y el logotipo. Es lo que nos ayuda a identificar visualmente al remitente de un mensaje. También nos hace asignarle unos valores a la marca porque cada color tiene unas connotaciones culturales diferentes. Todas las comunicaciones deberían respetar la identidad corporativa por lo que es importante elegirla bien.

El color principal de Acrelia News es el azul, está en nuestro logo y lo habrás visto como fondo en nuestra web. Pero algunas veces también usamos el naranja, por ejemplo en algún título de nuestra newsletter. A esta paleta de colores se la denomina complementaria porque se han elegido que haya un claro contraste entre ellos. Así las llamadas a la acción y banners destacan más al ser colores opuestos y son más fáciles de identificar si se hace una lectura en diagonal.

Cuando lo que se quiere es dar una imagen más uniforme, se utilizan colores análogos, es decir, el uno al lado del otro dentro del círculo cromático. Aplicado a una newsletter, por ejemplo, se daría al combinar tonos naranjas, rojos y marrones para crear una campaña otoñal o al utilizar un tono rosa claro de fondo y botones violetas o magentas. Hay elementos que destacan visualmente pero en general es más homogénea y apacible ya que nada llama la atención lo suficiente como dirigir nuestra mirada rápidamente hacia allí.

Elegir los colores no solo afecta al email marketing, está relacionado con todo lo que significa la marca en cualquier otro canal. Por eso hay que tener en cuenta el sector y el público al que se dirige el producto pero también las convenciones culturales. Además, si tu negocio está presente en el mercado internacional, debes saber que no todos los colores significan lo mismo. Por ejemplo:

• El azul en la cultura china significa inmortalidad mientras que en la occidental puede recordar la tristeza (al día más deprimente del año se le llama blue day).
• El verde es el color nacional irlandés y sinónimo de patriotismo, pero en el islam representa la fe y se dice que es el color de la esperanza y también del ecologismo.
• El amarillo es señal de luto en Egipto y de valentía en Japón, aunque en el Feng Shui se asocia a los rayos del Sol y psicológicamente representa la energía.

En nuestras plantillas encontrarás varias paletas de colores que son monocromáticas, es decir, se basan en un único color que se utiliza como color de fondo, destacados, títulos y botones. Travel, Green y Pink son ideales para los que no quieren salirse de su color corporativo y dejar una huella bien clara en los suscriptores.

Halloween, Navidad y San Valentín son fechas en las que te puedes saltar momentáneamente tus colores corporativos y apropiarte del que los representan para impregnar tus campañas de su espíritu (naranja, azul, rojo…).

Por último, nuestras plantillas Grayscale, Gray Shadows y Grey-black son acromáticas o, en otras palabras, se basan en el blanco y negro o la escala de grises. Esto las hace más elegantes porque la newsletter se ve más limpia al eliminar las distracciones haciendo que la lectura fluya más fácilmente. En este caso, tan importantes son los elementos que hemos ido viendo (botones, destacados, títulos…) como el color de las imágenes que acompañan el texto.

Para ayudarte en la búsqueda de la combinación de colores adecuada para tus campañas, puedes recurrir a herramientas online como Coolors o Colourco. Estas herramientas gratuitas son generadores de paletas de colores que pueden inspirarte para salir de tu zona de confort y desarrollar la personalidad cromática de tu marca. Pruébalas y diviértete consiguiendo los colores perfectos para tus newsletters.   

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