Com aconseguir que llegeixin els teus emails

Categoria: Email màrqueting

Poses tot el teu esforç en preparar una newsletter, fer clic en enviar i, quan mires la taxa d'obertura o el temps de lectura t'adones que ha servit de poc perquè aconsegueixes números baixos. La primera dada pot ser un miratge (sempre hi ha un marge d'usuaris que no capta les estadístiques) i el segon pot interpretar-se de diverses formes (segons el tipus de campanya que s'enviï). Però són els dos indicatius més directes per saber si els teus missatges no s'estan llegint. 

¿Què fer perquè les teves comunicacions es llegeixin i no es perdin a la safata d'entrada o es borrin directament? Et donem alguns consells per als teus propers enviaments. 

 

Sigues reconeixible

Escollir un nom i direcció d'email per al remitent és decisiu a l'hora de començar una newsletter. Encara que a vegades pugui canviar-se en campanyes més comercials, el millor és que sempre sigui el mateix. Així t'assegures que és fàcil de reconèixer pels destinataris i els soni familiar quan ho vegin a la safata d'entrada. 

Obtenen millors resultats els noms propis perquè resulten més propers, sempre que es coneguin prèviament. Per exemple, si es tracta d'una newsletter firmada per una persona que representa l'empresa, pots explicar alguna cosa sobre ella a la landing del formulari de registre o presentar-la en el missatge de benvinguda per començar una relació més personal. 

 

Envia en el millor moment

Sona obvi, però és una realitat que afecta, i molt, a les lectures: si no tenen temps, no ho llegiran. Si els interessa de veritat, ho guardaran per després, però en un primer impacte ho esborraran. Per això convé provar per descobrir quin és el millor moment per a enviar cada tipus de missatge d'email màrqueting. 

Ens hem de fixar en les estadístiques per hores tant com el dia de la setmana i així confirmar, si, per exemple, aconsegueixes més obertures els dijous o els dimarts, i si el temps de lectura puja entre les 11h i les 13h, però baixa en els missatges enviats a partir de les 18h.

 

Estableix dies fixos d'enviament

Avisar des del formulari de registre de quan tens previst enviar la newsletter és una forma molt pràctica de començar a instaurar la rutina, tant per a tu com per als destinataris. Un exemple és la nostre pròpia newsletter: l'enviem cada dijous a les 13h i segur que els subscriptors ja l'esperen si arribem a endarrerir-nos en l'enviament. 

Recorda que pots preparar els missatges amb temps per a deixar-los programats de forma molt senzilla des de l'editor de campanyes d'Acrelia. 

 

Fes-te indispensable

Si saben quan els arribarà el teu missatge com a remitent i tenen temps, solament hi ha un motiu pel qual no et llegiran: no els interessa al teu contingut. No et conformis en fer enviaments generals. "Tot per a tots" no funciona, millor inclou solament el tipus d'informació que volen rebre aprofitant els camps dinàmics. 

Basat en la informació que tinguis dels teus subscriptors i clients, pregunta'ls pels seus interessos de forma directa en el registre d'alta i tracta de complaure'ls en cada comunicació amb la nostra segmentació avançada. Si saben que en obrir el teu missatge trobaran un bon contingut, voldran llegir-lo i buscaran el temps per fer-ho. 

 

Assegura la teva entregabilitat

Deixem per al final el component més tècnic de les nostres recomanacions per aconseguir que llegeixin els teus correus electrònics: assegura't que els arriba a la safata d'entrada i no a una altra. L'entregabilitat mesura aquesta capacitat i pots influir en ella, per exemple, demanant-los des del missatge de benvinguda que t'afegeixin als seus contactes, cuidant la reputació del remitent i autentificant el teu domini. 

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats