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Cómo mejorar las conversiones de tus envíos de email

Por Lidia - 01-12-2016

Cómo mejorar las conversiones de tus envíos de email

Actualmente los consumidores son bombardeados con muchísima información, lo que hace que las empresas y agencias de marketing tengan que están buscando constantemente formas de  llamar su atención y conseguir alcanzar a su público objetivo.  La clave para conseguirlo es bien conocida: el contenido que comuniquemos debe ser relevante para el consumidor.

El email marketing es una poderosa herramienta a la hora de fidelizar y captar clientes, ya que nos permite adaptar el contenido a los intereses y necesidades de los usuarios, lo que se traduce en un aumento muy significativo de las conversiones.

Hoy os explicamos 3 técnicas para mejorar las conversiones de vuestras campañas de email: Personalización, Segmentación y Contenidos dinámicos.

 

Personalización

Los datos indican que los asuntos del mensaje personalizados tienen un  26% más de probabilidades de ser abiertos.  La personalización de los emails con el nombre del suscriptor, bien sea en el asunto del mensaje para fomentar la apertura, o en el contenido para llamar su atención, es una técnica que da muy buenos resultados.

No obstante, la personalización en email marketing, no significa simplemente escribir un “Hola [nombre]” al principio de tu email, significa remitir información que se adapte a las necesidades, preferencias y gustos de tus suscriptores. De hecho, el 74% de los usuarios se sienten frustrados cuando reciben contenidos que no tienen nada que ver con sus intereses.

 

Segmentación

La mejor técnica para enviar contenido más relevante, es realizando envíos segmentados a tus listas de suscriptores. Un segmento de una lista consiste en crear un grupo de suscriptores que cumplen ciertas condiciones. Las segmentaciones más habituales son:

  • Por ubicación geográfica
  • Por género
  • Por edad
  • Última compra realizada
  • Compra media
  • Cargo en la empresa
  • Intereses

Está demostrado que enviar emails de forma segmentada puede incrementar hasta un 760% los ingresos generados gracias al email.

 

Contenidos dinámicos

Los contenidos dinámicos  permiten  que aproveches lo que sabes de tus suscriptores para mostrarles cuando abren tu email  solo aquellos bloques de contenido que se adapten a sus necesidades. Gracias a los contenidos dinámicos puedes conseguir un nivel de personalización muy elevado sin necesidad de crear una newsletter diferente para cada uno de los segmentos a los que quieres remitir tu email.

Los emails personalizados y segmentados permiten incrementar hasta un 14% el ratio de clics y un 10% de media las conversiones.


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Publicado el: 01-12-2016


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