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Empieza bien el año con un plan de email marketing

Por Eva - 03-01-2019

Empieza bien el año con un plan de email marketing

Para empezar con buen pie el 2019, conviene cerrar igual de bien el 2018. Por eso, antes de las recomendaciones para el próximo año, te recordamos cómo puedes hacer un informe estadístico para entender cómo ha ido el que termina: ten a mano los datos porque te servirán de punto de partida para planificar tus próximas campañas de email marketing, especialmente para definir tus objetivos.

Empecemos por ahí, por lo que quieres lograr de tus campañas en 2019. Dar un propósito a cada envío te será más fácil si piensas en el calendario y le asignas ya una fecha tentativa en la que hacerlo. Por ejemplo, las siguientes fechas destacadas después de año nuevo pueden ser las Rebajas de enero, San Valentín en febrero o Carnaval en marzo. Son fechas fácilmente orientables a conseguir más ventas así que puedes marcarlas ya en tu planificación. Apunta tanto la fecha como los envíos previos que tendrías que hacer para ir despertando el interés, por ejemplo, con una cuenta atrás.

Informar de sus noticias es algo a lo que cualquier empresa aspira cuando empieza con el email marketing. Tener una base de datos de personas potencialmente interesadas en saber nuestras novedades es importante para el alcance y visibilidad de un negocio. Son mensajes claramente corporativos, con artículos de blog o noticias relacionadas con nuestro día a día. Se puede enviar cada vez que se produzca algo reseñable (un evento, un premio) pero cada sector establece su frecuencia habitual, siendo la mínima una al mes para mantener un cierto interés.

En estos momentos, ya tienes al menos unos 6 envíos para el primer trimestre del año. Solo te falta decidir qué día y hora querrás hacerlos. Después de poner fechas concretas, la opción conservadora es plantarse aquí pero, si quieres apostar por el email marketing en 2019, puedes añadir más campañas para cubrir más objetivos.

Otro que seguramente también te habrás propuesto es conseguir nuevos suscriptores para tu newsletter. Intercala en el plan que estás haciendo un par de campañas pensadas solo para eso, así descongestionarás a los usuarios de mensajes más corporativos o comerciales y les ofrecerás un contenido de entretenimiento más pensado para ellos. Puede ser un concurso fotográfico en redes sociales, eligiendo una diferente cada vez para vincular tus diferentes canales corporativos.

Si te animas a añadir más envíos al plan, acabarás con uno cada semana. Ten en cuenta que algunas campañas dirigidas a vender en fechas especiales pueden necesitar algún recordatorio así que quizá hagas un par de envíos más. Para no ser demasiado agresivo, haz una segmentación que excluya a quienes ya han abierto el mensaje anterior. De esta manera limitas los impactos al público que te interesa.

Ahora que más o menos has planificado los envíos de los tres primeros meses de 2019, revisa los aprendizajes que sacaste del 2018 para mejorarlos. Fíjate en estadísticas como porcentaje de aperturas y de clicks, pero también en altas y bajas para saber, no solo cómo crear una mejor campaña, también en qué momentos puedes lograr más fácilmente tus objetivos y poner más esfuerzo en los difíciles.

Este método de llenar tu plan de email marketing te servirá para cualquier momento del año. Por eso, cuando falten un par de semanas para terminar el trimestre, revisa los datos que hayas conseguido y empieza ya a pensar en los siguientes meses.


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Publicado el: 03-01-2019


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