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Formas de aprovechar la firma de tu correo

Categoría: Email Marketing

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Cada día enviamos y recibimos decenas de correos electrónicos y newsletters, tanto personales como de trabajo. Si nuestro correo se comunica públicamente en la web, podemos recibir mensajes de todo tipo de personas: un posible cliente, uno que nos hace una consulta o quizá un futuro empleador. Algunos remitentes llaman nuestra atención más que otros y tenemos curiosidad por conocer mejor a quién lo envía. Podemos fijarnos en el dominio desde el que se envía el mensaje o llevar nuestra mirada a la firma del correo.

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Hay empresas que tienen una plantilla para que todos los trabajadores firmen igual sus envíos y mantener una imagen seria y coherente. Los datos básicos incluyen nombre completo, departamento, cargo y otras formas de contacto. Dentro de éste último concepto entrarían también los perfiles sociales de la empresa. Para hacer el mensaje más personal, algunas digitalizan la firma real de esa persona o incluso insertan su fotografía corporativa en lugar del tradicional logotipo.

Pero, más allá de informar al destinatario del email sobre el remitente, hay otras formas de aprovechar la firma de tu correo que tienen repercusión directamente en tus objetivos de marketing:

  • Conseguir suscriptores: añade un mensaje para recordar a las personas con las que intercambias correos a diario que pueden seguir las noticias corporativas en la newsletter de la empresa una vez al mes. De esta manera respetas su decisión de no querer darse de alta y no les bombardeas con información que quizá no quieren recibir.

  • Sumar registros: considera cualquier tipo de evento en el que haga falta dar los datos. Desde acceder a una demostración a participar en un concurso fotográfico pasando por una presentación de producto o un curso online. Cualquiera de tus contactos podría querer participar pero, sobre todo, acuérdate de cambiar los anuncios cuando pasen las fechas.

  • Promocionar contenido: depende de la ocasión y del tipo de pieza que quieras dar a conocer. Algunas sugerencias: si lanzas una nota de prensa, añades a la web un caso de éxito porque terminas un proyecto, alcanzas un número determinado de seguidores en redes sociales, publicas un vídeo o una guía en PDF o si enlazas al último artículo de tu blog.

  • Vender tus productos: aprovecha que en tus correos te diriges a personas que conoces para añadir algún mensaje comercial que tenga algo de exclusividad. Por ejemplo, ofrecerles un descuento aplicable solo a tus contactos, a quien traiga clientes nuevos o darles más plazo en alguna promoción.

Cualquiera de estos mensajes pueden ser de tipo textual (un enlace) o con una imagen diseñada expresamente (botón o banner). En este caso, suele ser habitual usar barras separadoras para dividir los bloques. Pero no te excedas: mejor que sea una firma breve que algo demasiado complejo. Destaca lo importante e intenta variarla cada cierto tiempo: en lugar de enlazar al canal principal (por ejemplo, la sección productos de tu web) hazlo a una pieza concreta (la ficha de un producto en promoción). De esta manera la firma no pierde dinamismo y sigue siendo interesante.

Cuantos más empleados tenga tu empresa, más alcance tendrán las firmas. Además, puedes utilizar alguno de estos trucos también en el pie de tus newsletters si utilizas un diseño epistolar donde mantengas un tono más conversacional.


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