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Ideas y buenas prácticas para añadir vídeos a tu email marketing

Por Eva - 16-05-2019

Ideas y buenas prácticas para añadir vídeos a tu email marketing

El vídeo es el formato estrella de las redes sociales, hace que aumenten todas las estadísticas de interacciones. Utilizarlo es tendencia, también en email marketing. Incluir un vídeo en tus newsletters es sinónimo de conseguir mayores aperturas y clicks. Lo visual engancha y aprovecharlo está a tu alcance porque es muy sencillo insertarlo dentro de tus envíos para contar una historia atractiva.

Hay muchas ideas que se pueden expresar mejor gracias a un vídeo. Por ejemplo:

  • Demostraciones o tutoriales de cómo funciona tu producto.
  • Píldoras informativas en las que expliques alguna novedad de tu sector.
  • Testimonios de clientes que cuentan en primera persona cómo les has ayudado.
  • Resumen de algún evento que has organizado o al que has asistido.
  • Noticias importantes de la empresa que comunica el máximo responsable.

Es importante que tengas en cuenta la duración: no han de ser vídeos muy largos si no quieres conseguir el efecto contrario y se cansen de ellos. Deberían quedarse por debajo de los 5 minutos, siendo 2 una buena referencia para asegurarte de que concentras la información lo suficiente como para que lo vean entero. Por eso los primeros segundos son claves, han de llamar la atención animando a visualizarlo con un pequeño gancho.

Nuestra recomendación es que intercales los envíos de vídeos con otro contenido. Así resultarán más atractivos porque serán más únicos. Si añades la palabra “Vídeo” en el asunto, aumentará tu porcentaje de aperturas. Pero si lo explotas demasiado y el suscriptor siempre espera uno, acabará siendo poco diferenciador (además de que tendrás que producir muchos más). Por ejemplo: un vídeo para promocionar una oferta de un producto se puede incluir en varios envíos pero tendrá mejores resultados si haces uno únicamente con esa exclusiva.

Los vídeos pueden verse de 2 maneras diferentes según la configuración de los clientes de correo de tus suscriptores (GMail, Outlook…): incrustados para que puedan hacer play y verlos directamente o con una imagen que al hacer click les lleve a visualizarlo en YouTube (o donde esté alojado). Por eso también el CTR es mayor en envíos que incluyen un vídeo.

Si no quieres, no hace falta que incluyas un botón de “Ver el vídeo”: el editor de Acrelia News te facilita su inserción. Solo has de poner la URL del vídeo y elegir la imagen que quieras que vea el usuario para animarle a reproducirlo, si quieres también podrás poner un triángulo simulando el botón de play. No te preocupes de nada más, nosotros nos encargamos de mostrarlo de la mejor forma a cada suscriptor.

Pasados uno días, con la información de quién ha visto el vídeo, puedes crear un nuevo envío personalizado para ellos y así complementar la información que les has dado. Por ejemplo: si el vídeo es de una entrevista a una persona conocida del sector, haz una campaña para explicar más detalles sobre lo que no se vio al grabarla o lo que quedó en el tintero por falta de tiempo. También puedes hacer lo contrario y segmentar el envío para que quienes no vieron el vídeo se lleven las ideas principales en un resumen.

La última recomendación tiene que ver con las redes sociales: no olvides compartir también el vídeo en tus canales para que toda tu comunidad tenga acceso a la misma información, sobre todo si es un anuncio importante.

 


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Publicado el: 16-05-2019


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