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Cómo enviar una campaña cuando no tienes tiempo para hacerla

Categoría: Email Marketing

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En el artículo anterior hablábamos de que la ausencia de tiempo es una excusa para no practicar el email marketing. Para animarte y demostrar que es así, hoy vamos a darte algunos consejos para hacer un envío aunque creas que no tienes ni un momento para prepararlo. La clave está en aprovechar mejor las campañas anteriores así que repasa mentalmente qué es lo último que has enviado para contextualizar estas recomendaciones.

El recurso más sencillo es volver a reenviar la última newsletter pero haciendo una nueva segmentación de manera que llegue solo a aquellos suscriptores que no la han abierto. Eso sí, deja pasar al menos una semana antes de repetir. Y, para una campaña enviada con campos dinámicos, puedes combinarlos para que parezca nueva a las personas que ya la han abierto. Supone un esfuerzo casi nulo por tu parte, por eso es la opción más rentable en cuanto a tiempo invertido.

Cuando miramos las estadísticas, es normal encontrar newsletters que han funcionado mejor que otras. Busca alguna que te haya dado buenos resultados ya sea por aperturas o clicks, puedes remontarte incluso a unos cuantos meses atrás para identificar las que consideras “mejores”. De nuevo aplica el recurso más simple: vuelve a enviar alguna de ellas segmentando para que la reciban los nuevos suscriptores tanto como aquellos que no la abrieron anteriormente. Cuanto más tiempo esperes, más personas no impactadas por ese mensaje tendrás en la base de datos.

Sin tener en cuenta el momento del envío, otra manera de hacer una campaña muy fácil es recuperar aquellas que incluyen recomendaciones más atemporales y contenidos menos promocionales. Aunque mirando hacia atrás es fácil recurrir a las que tienen más peso en los objetivos de la empresa porque queremos sacar buenos resultados, en realidad son las menos comerciales las que pueden ser más fácilmente reutilizadas. El motivo es que suelen estar menos enfocadas a esa acción directa que pedimos (clicks, registros…) y más orientadas a reflexionar sobre alguna idea del sector (información en general).

Con estas recomendaciones queremos que veas que no siempre es necesario enviar contenido nuevo, simplemente hay que utilizarlo mejor y asegurarnos de que lo reciban (y abran) quienes nos interesa que lo hagan. Cada cierto tiempo repetir envíos es una forma de ahorrarnos pensar qué podemos enviar. Para eso es importante segmentar bien cada campaña y recordar que no todos los suscriptores llegan a leer lo que les enviamos. Aunque nos creamos el centro de su bandeja de entrada, no lo somos.

En cualquiera de estos casos, antes de reutilizar cualquier envío, es importante eliminar cualquier referencia a fechas concretas y revisar bien los enlaces para que no se envíen ofertas que ya no están activas y quedemos en evidencia frente a los suscriptores. Si tienes unos minutos extra a la hora de preparar la newsletter, puedes hacer cambios mínimos como reenfocar el texto y substituir o añadir una imagen nueva y guardar la campaña en borrador para el futuro. De esta manera, en el mismo momento de enviar una, dejas lista otra para más adelante.

Piensa que quizá tengas que reciclar cualquiera de tus campañas así que asegúrate siempre de hacer un buen envío. Y, para no confundirte y repetirte demasiado, marca en tu calendario editorial alguna referencia de cuántas veces aprovechas las campañas.

Reutilizar campañas puntualmente, es una buena idea, no obstante , si realmente no dispones de tiempo para diseñar y enviar emails, si quieres hacer email marketing y no sabes por dónde empezar o tus envíos no te están dando los resultados que esperabas, contacta con nosotros. Juntos encontraremos la mejor solución para el email marketing de tu negocio 


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