Cómo escoger la tipografía de tus emails

Categoría: Consejos Email Marketing

Escoger la tipografía más adecuada para tus emails es esencial para diseñar una campaña de email de éxito. La tipografía tiene una gran influencia en cómo el lector escanea visualmente los párrafos que lee, y en la importancia que le da a cada uno de ellos. Por tanto, influye en los resultados de tus envíos de email.

Tipos de tipografía

Es importante conocer que tipos de fuentes existen y estudiarlas para saber cuál es la que mejor encaja con tu sector y con tu imagen de marca.

En email marketing las fuentes san serif y serif son las más utilizadas debido a su legibilidad.

 

Fuentes Serif

Las fuentes Serif son muy utilizadas en periódicos y libros. Se distinguen porque tienen “serif”, es decir pequeños adornos (también llamados gracias, serifas, remates o terminales) en los extremos de las líneas de los caracteres tipográficos.

 

 

Tienen un aspecto formal, caracteres bien espaciados y un buen interlineado, lo que mejora considerablemente la legibilidad.

Las fuentes más populares en esta categoría son Times, Georgia y MS Serif.

 

Fuentes Sans serif

Las fuentes Sans serif como su nombre indica, son “sin serif”, es decir, sin adornos. Son conocidas también como paloseco o “sin gracias”, es decir que carecen de remates o terminales.

 

 

Esta tipografía de aspecto semiformal, es la más conveniente para textos en formato digital ya que evitan sobrecargar la vista y facilita la lectura.

En cambio, si el soporte es papel, el uso de esta tipografía suele limitarse a titulares, evitando utilizarse en bloques de textos grandes, donde las fuentes serif son más adecuadas pues sus remates ayudan a guiar la vista a través de las líneas de texto.

Las fuentes más populares en esta categoría son Arial, Tahoma, Trebuchet MS, Open Sans, Roboto y Verdana.

 

Monospaced

Las fuentes monospaced o monospaciadas, son aquellas que sus letras y caracteres ocupan exactamente la misma cantidad de espacio horizontal.

Los primeros tipos de letra monospaced fueron diseñados para las máquinas de escribir, para que cada pulsación de tecla ocupase y moviese la misma distancia.

Es un tipo de letra que se utiliza en la versión texto de los emails y también en editores de texto y código fuente, en emuladores de terminales y para tabular datos en documentos de texto.

 

 

Fuentes Calligrafy

Las fuentes caligráficas imitan la escritura de caligrafía o manuscrita. En formato digital su uso suele limitarse a títulos, logotipos e imágenes, ya que su lectura en pantalla puede ser bastante difícil y agotadora.

 

 

Niveles de sustitución de fuentes en email marketing

Los lectores de correo renderizan el texto en función de las fuentes instaladas en el sistema.

Si una fuente no está disponible, procede con la siguiente fuente especificada en el código del email y así sucesivamente. Si no encuentra ninguna fuente utilizará una instalada en el sistema.

Los niveles de sustitución de fuentes, por tanto, son:

• Nivel 1: Fuente personalizada
• Nivel 2: Fuente de sustitución
• Nivel 3: Fuente del sistema

 

Cómo escoger fuentes de sustitución

Cuando hablamos de fuentes personalizadas nos referimos a las webfonts o fuentes que por defecto los usuarios no tienen instaladas en su sistema.

Estas fuentes solo se ven correctamente en Outlook 2000, iOS mail, Apple mail, Android (no Gmail) y Thunderbird. Esto significa que, aproximadamente el 50% de los usuarios no pueden verlas, y por tanto es necesario proporcionar siempre fuentes de sustitución.

La fuente que escojas como fuente alternativa o de sustitución tiene que tener el mismo estilo que la fuente personalizada.

Para escoger la más adecuada, debes fijarte que coincida lo siguiente:

• X-height: Es el espacio entre la línea base y la altura media de la letra. Suele calcularse utilizando como altura la de la letra “x” en minúsculas.

 

• Kerning: Es el espaciado entre letras. Se dice que una tipografia es “kerned” cuando el espacio entre letras es mínimo.

 

Fuentes seguras en email marketing

Las fuentes más ampliamente soportadas en cualquier plataforma y lector de correo son las siguientes:

Helvetica, Arial, Arial Black, Comic Sans, Courier New, Georgia, Impact, Charcoal, Lucida Console, Lucida Sans Unicode, Lucida Grande, Palatino Linotype, Book Antiqua, Palatino, Tahoma, Geneva, Times, Times New Roman, Trebuchet MS, Verdana, Monaco.

 

Consejos a la hora de escoger la fuente de los emails

• Una vez escojas la fuente principal, si quieres crear diferentes efectos dentro del email escoge otras fuentes de la misma familia en vez de utilizar otra tipografía de una familia diferente.
• El interlineado es muy importante. Si dos líneas están muy cerca una de la otra, el suscriptor puede acabar leyendo la misma línea dos veces. El interlineado adecuado debe estar alrededor de 1 (1/2) veces el tamaño de la fuente.
• Utiliza fuentes personalizadas en imágenes si no encuentras la fuente de sustitución adecuada
• Los textos no justificados son más fáciles de seguir dado que la longitud de las líneas es diferente. Una buena práctica es alinear el texto a la izquierda.
• Las frases largas suelen descartarse y no leerse. Intenta no escribir más de 70 caracteres por línea para mejorar la legibilidad.
• Usa un tamaño adecuado de letra. Un tamaño de 12-14px se lee correctamente tanto en móvil como en ordenador.
• Demasiado texto puede obstaculizar cumplir los objetivos de tu email marketing. Mantén un equilibrio correcto entre texto e imágenes.
• Los colores son fundamentales para captar la atención del usuario. A pesar de que las fuentes de color claro sobre fondo oscuro son más fáciles de leer, también sobrecargan más la vista. Utiliza colores oscuros como fuente principal sobre fondo claro para los textos más largos y limita el uso contrario a elementos más concretos como botones.

 

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