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Por qué no deberías dejar de enviar tu newsletter

Categoría: Email Marketing

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Es posible que por tu mente haya pasado en algún momento la idea de olvidarte de tu newsletter y dejar de enviarla. Quizá entonces te pareciese una salida fácil que te ahorraría problemas. Pero, si recapacitas un poco más, verás que no es la mejor solución a tus problemas. ¿Por qué dejar de lado una herramienta que puede ayudarte a lograr tus objetivos de marketing?

Piensa en tus suscriptores, ellos son el principal motivo para seguir enviado tu newsletter. Sean muchos o pocos, quizá se habían acostumbrado a recibirla y la echarán de menos. Te cedieron sus datos personales porque querían recibir tus comunicaciones: éste gesto de confianza ha de ser respetado. Eligieron el correo porque era el canal que les convenía así que no los abandones sin previo aviso, aunque creas que pueden seguir tus novedades por otra vía.

Es posible que hayas pensado que las redes sociales te serían más rentables que el correo. Pero no se trata de herramientas substitutivas, si no complementarias. No todo lo que se comparte socialmente se puede enviar por correo electrónico y viceversa. Aunque sí hay elementos comunes: algunos de los contenidos de tu newsletter sí son oportunidades para crear piezas para tus redes. ¡Por eso conviven tan bien!

Otro motivo por el que no es buena idea abandonar el email marketing es tu propia rutina o la de tu departamento. Durante los primeros envíos seguramente te costó habituarte a pensar en las diferentes opciones de tu newsletter. Pero ahora que ha pasado cierto tiempo, ya no te resultada tan complicado y la habrás incorporado a tus estrategias de marketing de forma natural. El esfuerzo inicial mereció la pena, no lo desperdicies perdiendo la costumbre.

Si quieres dejar de enviar tus mensajes porque crees que los resultados no son suficientemente altos, analiza qué falla e intenta mejorar. Adapta tu contenido para que apoye el objetivo que buscas y no te desvíes de la meta final. Por ejemplo, en la próxima newsletter cambia el asunto para hacerlo más rompedor, añade una única llamada a la acción más directa o elige una segmentación más específica. Busca la opción que haga reaccionar a tu lista de suscriptores de la forma más directa y revisa si se han mejorado los resultados después de un par de envíos.

Si el motivo para abandonar el email marketing es que no tienes contenidos que enviar o tiempo para encontrarlos y preparar envíos profesionales, antes de eliminarla por completo, es mejor que cambies la frecuencia para adaptarla a lo que puedes asumir. Por ejemplo, pasa de semanal a mensual o incluso a enviarla cada 2 meses si ves que no puedes dedicar más tiempo. Es mejor eso que dejar de contactar con tu lista.

Otra forma de que la newsletter no te quite demasiado tiempo es reaprovechar alguna pieza que ya hayas preparado para otro canal. Por ejemplo, si tienes alguna imagen o infografía para redes sociales o mantienes un blog corporativo, puedes aprovechar la lista de suscriptores para hacerles llegar esa información en lugar de crear una nueva con información exclusiva solo para ellos. En este caso, asegúrate de explicárselo así en el formulario de alta para que sepan qué recibirán.

Ya ves que hay varios motivos y soluciones para que no dejes de utilizar el correo electrónico en tus estrategias de marketing: si le sacas todo el provecho, verás que merece la pena.


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