La newsletter perfecta

Categoría: Consejos Email Marketing

La perfección es algo que perseguimos en muchos aspectos de la vida personal, ¿por qué no hacerlo también en la profesional? La excelencia en email marketing se mide en los resultados: una newsletter perfecta consigue unos ratios elevados en aperturas, clicks y conversiones. Pero ¿es eso realmente posible?.

Empecemos por la entregabilidad: la newsletter perfecta la reciben la mayoría de los suscriptores a los que la enviamos en su bandeja de entrada, no en la de spam. Lograrlo depende de muchos factores: la calidad de la lista a la que enviamos, el contenido, incluso la interacción de los usuarios con nuestros envíos. Recuerda que desde Acrelia News te ayudamos a gestionar de manera eficiente tus contactos y que con la herramienta de analizador anti-spam puedes revisar el contenido de tu newsletter para evitar que caiga en la bandeja equivocada.

Conseguir que los suscriptores abran la newsletter puede ser más complicado si no utilizamos bien las opciones de segmentación: enviando a toda la lista es difícil que el mensaje sea interesante para todos pero eligiendo un volumen menor de destinatarios podremos conseguir porcentajes más altos de aperturas. Además, podemos revisar los datos para saber cuál es el mejor momento para enviarla.

El asunto es un elemento clave para asegurar un número alto de aperturas, como ya explicamos en nuestra guía hacia el éxito. No podemos escribirlo rápido y de cualquier manera. Hay varias fórmulas para escribir asuntos efectivos pero todas coinciden en fijarse en las necesidades de los usuarios: destacar algún aspecto del contenido y añadir un componente temporal para señalar urgencia suele conseguir porcentaje altos. Combinando un buen asunto y una buena segmentación es más probable. Y más aún si nos hemos ganado ya la imagen de remitentes de confianza.

Una vez nuestra newsletter es abierta, nuestro objetivo debe ser conseguir un porcentaje de clicks elevado y un número razonable de conversiones. Aquí intervienen varios elementos:

• Diseño: elegir la plantilla adecuada dependerá del tipo de newsletter que estemos enviando, pero debe tener un buen equilibrio de colores y de espacio en blanco para no resultar incómoda de leer. Si visualmente no resulta atractiva, no subirán los clicks.
• Copywriting: la parte textual es la que persuade al usuario pero no es necesario aburrirle con una newsletter muy larga. Los mensajes más eficaces son los directos, cuanto más concretos mejor. De ahí la importancia de segmentar porque nos dirigimos a las necesidades específicas de un determinado público.
• Llamadas a la acción: son las que realmente logran los clicks así que podemos repartirlas por toda la newsletter. Pueden ser botones creados a tal efecto pero también podemos incluir enlaces en las imágenes o en el propio texto, además, de los iconos sociales.

En resumen, una newsletter perfecta es aquella que se dirige a un público concreto con un mensaje directo bien explicado y maquetado para animar al click. ¿Sencillo, no? Bueno, recuerda que la perfección, como la belleza, está en los ojos del que mira, así que es posible que lo que a nosotros nos parezca perfecto para otros no lo sea. De ahí que sea tan importante fijarse en las estadísticas para aprender en cada envío qué es lo que quieren nuestros suscriptores y poder establecer las medidas correctivas necesarias en los siguientes.

Por último, recuerda que en Acrelia News ofrecemos el servicio de auditoria de email marketing y asesoramiento, donde nuestros expertos te ayudan a identificar los problemas de tus envíos y mejorar los resultados obtenidos. 

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